今年夏天 ，“避暑游 ”“清凉游 ”受到热捧 。2026年全国暑期文化和旅游消费季从7月初持续至8月底 ，各地举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴 。
不少地方依托得天独厚的气候优势，增加优质文旅产品供给 ，在观光 、避暑 、出行、观赛等多方面推出系列惠民举措。企业和平台也积极参与 ，吸引游客避暑纳凉、休闲娱乐，有效带动相关领域消费。
不过 ，随着文旅消费模式的不断升级 ，仅有气温上的凉快已远远不够 。炎炎夏日，人们寻觅一处清凉 ，更多的是希望暂别喧嚣 ，畅享顺心之旅 。在打好“清凉牌”的过程中，要聚焦游客需求 ，更加注重营造清爽感 ，优化体验感和满足感，让游客乐此不疲 、流连忘返。
提升便捷度 ，让游客轻松自如 。我国夏季气温普遍偏高 ，一个地方能够清凉宜人，多数是因为海拔高或者纬度较高，通常远离大城市 ，交通是先天的短板 。来一场想去就去 、说走就走的旅行 ，如果交通不便，就难以把心动转化为行动 ，更难以一来再来。这就要持续加大投入力度 ，织密高速、高铁等骨干交通网络，减少游客后顾之忧 。提升偏远地区的交通通达度 ，串联起重点热门景点 、消费场景与居住区域 ，解决好“最后一公里 ”等问题 。
增强体验性，让游客舒心惬意。面对城市“热岛效应 ” ，游客往往希望有更大的选取 余地 ，满足多层次 、个性化消费需求 。但在不少乡村，“一张床、三顿饭”仍是主流模式 ，游客活动多为“白天看山景 ，晚上睡大觉 ”，虽然面对“好山好水好风光 ”，时间长了也难免感慨“好山好水好无聊” 。发展乡村旅居 ，可以增加与康养主题紧密契合的休闲娱乐 、健康管理 、文化体验等项目 ，让游客多些意外之喜。比如，陕西省汉中市紧扣“绿色循环·汉风古韵 ”城市发展定位 ，统筹市县两级文旅资源 ，全域铺开亲水游乐、田园采摘 、乡村夜市 、山野露营等消费场景，以多样体验引客入汉、留客于汉 。
清凉 ，是一种客观描述 ，是夏季难得的稀缺资源；清爽，更侧重于游客的主观感受 ，是口碑营销的关键 。既突出清凉又实现清爽 ，才能把潜在优势转化为现实优势，解决好部分地方存在的旺季一房难求与淡季门可罗雀的结构性矛盾。只要下足功夫 ，多从游客的角度找不足 、补短板 ，就能发挥文旅消费的“乘数效应 ”，既让远道而来的游客不虚此行，又让本地群众 、经营主体从“避暑游”“清凉游 ”中分享发展红利。
（文章来源：经济日报）
