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图片来源：视觉中国

一名在耐克工作逾20年的中国老将正式离任。

北京时间1月21日，耐克（NKE.US）官宣大中华区负责人董炜将于3月31日卸任
，并任命CathySparks为新任耐克大中华区副总裁兼总经理
。此前，CathySparks担任耐克亚太及拉美区域（APLA）副总裁兼总经理。

董炜在2005年就加入耐克 。在过去二十余年间 ，她在耐克大中华区担任多项重要领导职务
。耐克表示
，在董炜的带领下，耐克通过上海马拉松
、耐克高中篮球联赛（CHBL）、ACG崇礼168等标志性品牌活动 ，推动了大中华区的运动文化发展。

董炜也是耐克集团现任总裁兼首席执行官贺雁峰（ElliottHill）的得力旧将 。

2015年6月
，时任耐克公司大中华区首席财务官的董炜，成为耐克副总裁兼大中华区总经理 ，并向当时还是耐克区域及销售总裁的贺雁峰汇报工作
。

2024年10月
，当贺雁峰任耐克集团总裁兼首席执行官，董炜也官宣升任耐克大中华区董事长兼首席执行官。这一职衔的变化 ，也一度被市场看作是耐克加码中国本土
，以及对管理放权的表现 。

距离董炜的升任仅过去14个月
。大中华区董事长兼首席执行官这一职位，也随着CathySparks的接任消息 ，回归至大中华区副总裁兼总经理，与全球其他区域没有区别。

一名运动鞋服行业资深观察者对时代财经表示
，“耐克在中国市场并不需要董事长兼CEO这个职位，因为都是直接汇报到耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰 ，之前也是象征性的（动作） 。”

对于此次中国市场换帅
，耐克表示，大中华区正处于一个关键时期 ，需要一位懂得如何重振发展势头 、赢得信任
，并将体育与文化重新和市场连接起来的领导者
。

难有起色的中国市场

在过去一个财年，耐克在中国市场的业绩表现显然并不令人满意。

2026财年第二财季（截至2025年11月30日） ，耐克大中华区收入同比下降17%至14.23亿美元
，其中，鞋履和装备收入同比下滑均超过20% 。同期 ，耐克大中华区息税前利润更是同比下降49%至1.91亿美元
，接近腰斩。

2026财年上半年，耐克大中华区息税前利润同比下滑35%至5.68亿美元
。

耐克管理层对大中华区业务进行了一系列诊断。在去年12月的业绩会上 ，耐克执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（MatthewFriend）表示，耐克大中华区正遭遇门店客流下降
、产品销售率疲软、市场库存水平偏高等问题
，形成渠道销售折扣进一步加深等恶性循环，对该市场盈利能力产生影响 。

要知道 ，中国市场的业绩失速已非朝夕
。在2025财年全年
，耐克大中华区收入已经同比双位数下滑至65.86亿美元；该区域息税前利润也同比下跌约三成至16.02亿美元。可供对比的是，2021财年 ，耐克大中华区收入超过82亿美元；息税前利润为32.43亿美元 。

身处竞争日趋白热化的中国运动鞋服市场
，耐克面临双重挑战
。一边是老对手阿迪达斯的贴身较量，另一边则是本土龙头安踏集团的强势突围 ，大刀阔斧的改革与调整已箭在弦上。

新CEO为改革派
，从一线店员做起

得知耐克中国市场领导者变动的消息，一名经营多年耐克品牌的经销商对时代财经说：“对于我们经销商来说 ，2024年往后的生意已经很难做
，2025年更是低谷 。一个好领导影响品牌的市场决策，对于经销商的生意一定会有影响
。 ”他也开始对品牌变化抱有期待。

耐克大中华区的新负责人CathySparks ，是一名从零售一线成长起来的老将 。早在1996年CathySparks就加入耐了克，最初在美国波特兰耐克城担任店员
。

CathySparks在耐克的25年
，曾在全球各地区任要职，是个名副其实的改革派。资料显示 ，她以重振业绩不佳的门店网络 、将高度分散的市场整合为新的区域板块
，以及确立耐克门店生态系统在数字化优先时代的运营模式而闻名 。

CathySparks战绩赫赫。在其工作生涯早期，CathySparks就曾被派去独闯亚洲市场
。“那时我二十出头 ，被安排去韩国完成一项任务
，完全没有为那样的变动做好准备。我必须适应新的文化，建立新的人际关系 ，并从不同的视角看待体育运动 。它把我推出了舒适区
，并且塑造了我处理全球领导力事务的方式
。
”

出任欧洲
、中东和非洲地区耐克直营业务副总裁兼总经理时，她曾领导该区域DTC渠道与数字化的全面改革 ，并将耐克直营业务打造成该区域的核心增长引擎。CathySparks在终端门店的运营、整合与管理都具有十分丰富的经验 。

当下的中国市场无疑是极具挑战的
，但她常鼓励她的团队要乐于承担风险，“当你身边都是你信任的人时 ，踏入未知领域是没问题的
。成长就发生在那里。”

贺雁峰曾这样评价CathySparks，“她对运动员 、消费者
，以及耐克公司在体育与文化交汇点上所扮演的角色有着深刻的洞察 。她善于打造强大的团队，行动果断 ，且深谙如何诠释耐克的独特魅力
。 ”

种种迹象都表明
，耐克大中华区或将迎来一场大刀阔斧的调整。1月21日，时代财经就人事变动
、耐克中国的战略调整等问题 ，向耐克中国发送采访提纲
，截至发稿，未获回复 。

值得一提的是 ，官宣重要人事调整的不仅仅是耐克大中华区
。据公告
，耐克欧洲、中东和非洲区域（EMEA）负责人CarlGrebert将正式退休，另一名在耐克工作了25年的老将CésarGarcia在2月2日起 ，将担任该区域副总裁兼总经理。在APLA区域
，CathySparks原来的职位则暂由另一名区域副总裁接任 。

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