核心要点
一份最新行业研究显示，今年奢侈品消费有望迎来回暖 ，拉动增长的主力不再是奢侈品实物 ，而是各类体验式消费。
贝恩询问 联合意大利奢侈品行业协会 Altagamma 发布报告称，在经历连续两年下滑后，2026 年全球个人奢侈品销售额预计实现 1%—4% 的增长 ，全年市场规模将达到 3650 亿至 3730 亿欧元（折合 4136 亿至 4227 亿美元） 。
中东地区地缘紧张局势持续压制当地奢侈品消费 。阿联酋迪拜曾是全球奢侈品增速最快的市场之一 ，受伊朗战事冲击，这座高度依赖旅游业的城市至今尚未显现消费复苏迹象。报告指出 ，若中东局势趋于稳定 、中国市场需求回暖 ，今年全球奢侈品行业有望实现稳步增长。
报告数据显示，美国自 2021 年以来 ，首次登顶全球奢侈品增速榜首 ，大量向往高品质生活的新晋消费群体成为当地市场增长的核心动力 。
与此同时，全球高净值人群的消费偏好与支出结构正在发生转变 。旅游 、主题活动、高端餐饮等体验类消费的重要性 ，已经超过用于彰显社会地位的奢侈品购买。数据预测 ，今年奢侈品实物销售额增速为 1%—4%，而体验类奢侈品消费增速可达 3%—7%；今年高端餐饮、休闲娱乐类订单量同比上涨约 30% 。
贝恩询问 高级合伙人克劳迪娅・达尔皮齐奥表示：“今年体验式奢侈品消费展现出极强的韧性 ，核心集中在金钱难以轻易复刻的消费品类：专属时间 、稀缺准入资格与精神价值体验 。奢侈品消费的重心正从‘拥有什么’转向‘如何生活’。”
小众 、人少的非传统旅游目的地出行热度持续攀升 ，依托地域人文探索、本土民俗打造的沉浸式定制慢旅行愈发受欢迎 。报告统计，前往非常规目的地的出行订单同比上涨 20% 。
报告还提到 “传承式旅游” 正在兴起：富裕家庭全家结伴出行，Z 世代年轻人开始沿袭父辈的旅行偏好与消费习惯。
邮轮旅游既吸引了大批初次体验的消费者 ，也留住了大量复购客群；高端餐饮受益于 “少而精 ” 的消费理念持续升温 ，高端艺术消费市场也重回增长轨道 。
达尔皮齐奥总结道：“消费者并非单纯增加开支，而是改变了消费方式 ，人们愈发追求具有个人专属感 、真实独特的生活瞬间 。 ”
