疫情之下,彩妆有什么变化?
〖壹〗、麦肯锡的研究人员则发现，尽管高端彩妆的产品销售额比2019年下降了75％，但眼部化妆品增长了150％ ，彩妆的消费场景也在疫情之下剧烈的变化：女为悦己者整容 ，化妆是为了见人吧？可是疫情居家，没法见人啊 ，约会没了 ，应酬没了，聚会也没了 ，自然消耗量就会大幅的下滑。
〖贰〗、彩妆消费场景减少：疫情导致人们居家时间增多 ，外出聚会 、约会等社交活动减少，彩妆的消费场景大幅缩减 。
〖叁〗 、彩妆：由于外出减少 ，预计彩妆整体使用会下降 ，细分品类下降程度：唇妆底妆眼妆 。鉴于彩妆消费习惯已养成，且全民宅居后有心情释放的内在需求 ，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补。2）护肤品：由于宅在家中 ，护肤品使用变少，但预计下降程度小于彩妆，其中面膜下降大于其他 。
〖肆〗、消费者偏好改变：口红遇冷的同时 ，眼影和粉底受追捧 。拼多多发布的白领复工前十畅销产品 ，眼影盘 、眉笔等商品搜索次数上涨290%。消费态度转变：与以往时局动荡后的“口红效应”不同，疫情之下消费者没有闲心靠扮靓自己来增强信心 ，更多的是谨慎 、稳妥的生活态度 ，以求健康的生存 。
〖伍〗、消费需求与习惯转变：口罩使用减少化妆需求，线下体验场景受限 ，彩妆消费信心下降 。
【共同社】调查:化妆品销售复苏但仅为疫情前五成
日本化妆品销售虽复苏 ，但仅恢复至疫情前约五成水平，主要因口罩普及改变女性化妆习惯 ，眼部化妆品受影响较小 ，而检测药 、健康食品等因疫情与健康需求增长显著。
日本百货店10月免税商品销售额达383亿日元，创2014年调查以来新高 ，主要受访日游客回升和日元贬值推动 ，且销售地域分布呈现从大城市向地方扩散的趋势 。
高档化妆品部门：强势反弹并恢复至疫情前水平，贡献了集团三分之一以上的销售业绩 。
后疫情时代各行业经济复苏情况总结如下：总体经济恢复状况理想随着疫情好转及相关政策出台，我国总体经济恢复较为理想。居民平均可支配收入与支出明显好转 ，社会消费零售额恢复至疫情前水平并进一步发展 ，失业率保持平稳，国民经济呈现良好恢复态势 。
消费：提前转正 ，大超市场预期6月社会消费品零售同比1% ，明显好于上月，大幅超出市场预期 ，2020年疫情期间社零用6个月由负转正 ，今年仅用3个月 。
完美日记新款动物眼影成95后最爱
完美日记新款动物眼影（小猫盘 、小狗盘）成为95后最爱，主要源于其线上销售爆发力、精准契合年轻群体眼妆偏好 、情感化品牌理念传递以及社交平台热销效应的综合作用。以下是具体分析：线上渠道优势与销售爆发力疫情下线上销售占比高：完美日记作为电商平台起家的品牌 ，线下渠道受疫情影响较大 ，但线上运营基础扎实。
完美日记动物眼影盘中，小熊猫盘和猫咪盘最值得购买 。
动物眼影盘里的熊猫眼盘 ，里面的色调是清新的绿调为主 ，搭配几个大地色的色调，很适合年轻人 。
完美日记动物眼影盘其实都是比较好看好用的，每一款特色不同 ，具体借鉴如下。斑虎盘：主要色调为橘黄色 ，属于秋冬寒冷季节的标配颜色，涂抹之后的暖橘色色调和微醺的酒红色 ，能够让人看起来温柔而且温暖 ，直接让寒冷的季节得到升温，不管是单眼皮还是和双眼皮都适合 ，还有一点优势在于具有提亮显白作用 。
在疫情的影响下,口红的销量如何了?
〖壹〗 、经济环境影响：全球经济在疫情下停摆 ，供应链重新运转需要时间，短期内恢复到2019年时的彩妆盛况几乎不可能 。长期仍值得期待女性对美的追求不变：口红穿越千年历史仍然流传于世 ，根本原因在于女人对美的追求是不会消亡的 ，只要抓牢这一点，口红就不会落幕。
〖贰〗、但整体影响小于其他消费板块 ，疫情后可能出现补偿性增长 。
〖叁〗 、从中研普华研究院报告《2021-2026年中国彩妆行业深度调研与发展趋势预测研究报告》来看 ，虽然受疫情影响，口红销量下滑近半，但近些年彩妆业也是大放异彩 ，越来越多人去购买使用彩妆 ，从最初的尝试演变到现在更关注产品的安全性 。
疫情下,职场女性购物车里的秘密~
〖壹〗 、疫情下职场女性购物车里主要有口罩、眼影、零食等商品，口红则因被口罩遮挡而购买需求下降。具体分析如下：口罩成为新春时尚单品：排名第一的必备品：疫情下 ，口罩成为职场女性购物车中最值得购买的商品 ，甚至被称为2020年春季的“时尚单品 ” 。时尚与健康的结合：佩戴口罩不仅是为了防护，更成为一种时尚表达 。
〖贰〗 、保护个人物品：随身包袋置于身前 ，避免放置在座椅后方或购物车中。
〖叁〗 、更衣室里会坦诚告知朋友背后的赘肉显形 ，购物车里躺着帮闺蜜代买的应急验孕棒，这些日常用品的流转承载着超越商品本身的情感价值 。
〖肆〗、日常行为观察：细节藏着答案 满足感明显的女性会主动分享日常琐事 ，比如随手拍下云朵形状发给你 ，或在聊天时突然提起「今天遇到个有趣路人」 。肢体动作放松——约会时身体自然朝向你，看到信息会不自觉地笑。
口红经济失灵?
疫情导致“口红经济 ”失灵的直接原因新冠肺炎疫情暴发后 ，戴口罩成为日常习惯 ，口红的使用场景被大幅压缩。由于口罩遮挡了唇部，消费者即使涂抹口红也无法展现妆容效果，导致口红的需求急剧下降 。
“口红效应”在中国失效的核心原因在于社会信心动摇 ，具体表现为对经济周期的长期性担忧和社会保障安全网的不足 ，导致消费行为从追求“情绪价值 ”转向“生存价值 ” 。
争议与边界非普遍现象：口红效应在轻度经济衰退中更明显，严重危机时（如失业率飙升）可能失效。文化差异：不同地区对“低价慰藉品”的选取不同（如日本可能偏好动漫周边 ，欧美更倾向美妆） 。行业局限性：并非所有低价行业都能受益 ，需结合产品特性（如是否具备情绪价值）判断 。
口红作为费用低廉的奢侈品，既能提供情绪价值 ，又不会造成经济负担。
