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　　中国游中国购热情持续高涨（经济新方位·聚焦假期消费）

　　本报记者 李家鼎 申智林 贾丰丰《人民日报》（2026年05月03日 第 02 版）

　　“购在中国
”活动正如火如荼开展
。各地围绕扩大优质商品和服务供给
、创新多元化消费场景、促进商旅文体健深度融合 、建设国际化消费环境等方面发力，创新培育了一批品质优
、信誉好的中国消费名品 ，形成一批高水平、高能级的文化演出 、文博展览和体育赛事矩阵
，打造出一批多元业态融合
、优质资源集聚的特色商圈和街区。

　　“五一”假期，丰富多彩的活动和质优价美的产品供给 ，不仅满足了国内消费者的需求
，也让不少外国游客体验了“中国游 ”“中国购
”的精彩 。

　　一家老店

　　特色产品凭借实力出圈

　　“五一”假期首日，天津古文化街人气颇旺
。听完相声 ，又买下几幅杨柳青木版年画后
，俄罗斯女孩尤利娅直奔此行的重要目的地——达仁堂健康生活馆。

尤利娅（右）在天津达仁堂健康生活馆体验中式养生茶 。受访者供图

　　“我们一家人都对中医养生感兴趣
。 ”尤利娅告诉记者，在她的家乡莫斯科 ，有不少中医养生馆，她是养生馆的常客
，最喜欢中医推拿和针灸。来天津前，她特地查了攻略 ，“听说这家店有很多中式养生产品 。
”

　　刚进店
，尤利娅就被一块“搓丸板”吸引
。“压板力度要均匀，蜂蜜量加到刚好能使山楂粉凝固成条…… ”工作人员向游客介绍 ，这里能“手搓”山楂丸。尤利娅来了兴致
，上手尝试，将山楂粉与蜂蜜在搓丸板间翻滚 ，3分钟后
，几颗锃亮的褐色“药丸
”就做成了 。

　　在非遗展示区，尤利娅选了由薰衣草和酸枣仁组合成的“安神配方” ，紧接着现场捣药、装袋
，制作出一个香囊
。

　　边看边体验，不知不觉过去40多分钟 ，尤利娅的购物篮满满当当：10服由山楂 、陈皮和柠檬片搭配的“消食茶 ”，10个含有中草药成分
、具有创面修复功效的润唇膏
，5盒伏湿膏……尤利娅还特意为患有心脏病的爷爷选购了一串“合香珠串
”，珠串上挂着一个小葫芦 ，可以装下几粒速效救心丸。

　　“以前以为中药只是苦涩的汤药
，没想到这趟旅程，让我解锁了这么多关于中式养生的‘新玩法’ 。”尤利娅说。

　　“让中医药文化活起来 ，我们努力将传统智慧与当下潮流结合
，产品更加年轻化、更有国际范儿
。 ”达仁堂第四代传人翁悦介绍，津药达仁堂集团已有近百个产品 、超140个品规在20多个国家和地区注册 ，2025年企业海外销售同比增长30%。

　　去年底
，天津推出10条“津城中医之旅
”线路，达仁堂健康生活馆正是其中一站 。集餐饮
、零售、体验 、文创功能于一体的健康生活馆 ，成为中医药“消费+体验”的新场景
。

　　“近年来
，入境游客对中国特色文化产品、新兴场景的消费需求越来越高。 ”天津市商务局消费促进处处长贺晓阳介绍，今年3月 ，天津市商务局印发2026年重点促消费活动安排计划，提出打响“购在中国 津彩消费
”品牌 。“五一”假期
，天津推出800余场促消费活动，以沉浸式场景
、潮流化体验和全方位优惠 ，努力打造“吃住行游购娱 ”一体化的消费盛宴
。

　　一个商圈

　　便利举措助力体验升级

　　落地长沙黄花国际机场
，直奔五一广场——打开某社交软件，“外国人在长沙
”的词条下 ，不同语言交织的旅游攻略里
，很多入境游客这样初识湖南长沙。五一商圈里，坡子街、黄兴路 、太平老街……一条条集聚文化味
、富有烟火气的老街巷 ，凭实力“圈粉”外国游客的同时
，也在塑造自身的国际范儿 。

　　在长沙理工大学学习的马达加斯加留学生乔纳森，最近没少带朋友到五一商圈聚餐、消费 ，渐渐习惯了中国高效的移动支付方式
。“城市设施不断完善
，商品也很丰富，对外国人越来越友好。 ”他说 。

　　“说好本地话 ，也说外国话！”坡子街上，坐落于明清老建筑里的餐饮老字号火宫殿
，是入境游客的热门打卡地
。长沙火宫殿相关负责人龙维说，为更好向世界展示长沙 ，火宫殿早前就在导览墙上完善了中英双语介绍
，近来又邀请湖南师范大学师生志愿者，校准百余种小吃的英译名称 ，把湘食湘味推向海外。

　　不只是译制标识标牌
，为加快国际消费环境建设，湖南还进一步完善“购在中国·长沙消费指南
” ，全方位提升入境游客在长沙的游购娱等体验 。如今
，长沙超4000家商户完成外卡支付改造，外币兑换机构及设施覆盖全部热门商圈 、景区。

　　离坡子街不远 ，中国银行湖南省分行营业部
，外币自助兑换机标注7种外语，支持18种外币自助兑换
。护照一扫 ，外国游客放入机器的外币，很快兑成人民币。“机器操作轻松快捷
，单笔不超过5000元人民币都能直接兑换，在窗口办理同样方便 。”营业部私人业务团队主管邓立敏告诉记者
。

　　位于五一商圈的王府井百货商厦八层 ，开业半年的长沙市内免税店
，成为不少外国游客的离境末站。凭外国护照和离境机票，可享免税商品购后机场直提 ，有税商品相应税额即买即退 。一批欧洲游客对长沙铜官窑瓷器爱不释手
，当即下单买走
。“国产电子产品
、‘湘’字号文创产品，都是热门商品。 ”免税店运营经理陈红雨说 。

　　一座古城

　　沉浸场景激发消费活力

　　夜色渐浓 ，华灯次第亮起
，陕西西安大唐不夜城景区烟火升腾
。幻艺MR（混合现实）数字体验馆前，哈萨克斯坦游客阿丽亚身着一袭唐装 ，佩戴MR智能头显
，在工作人员指引下，化身宫廷乐师 ，沉浸式邂逅千年前的长安，尽享时空穿越之旅。

　　“千年前的场景在眼前、身体却在现实的景区
，这种感觉太奇妙了！
”阿丽亚兴奋地说，“西安的美 ，真是名不虚传！”

　　“五一 ”假期
，西安曲江新区文旅市场热度高涨 。几大景区融合科技潮流与非遗技艺，升级演艺业态 、拓展消费场景
、优化涉外服务 ，让古都文旅从观光打卡转向深度体验
，以多元场景激发消费活力
。

　　“MR技术可在室外进行虚拟现实体验，画面立体逼真 ，再加上故事剧情串联
，大幅提升了游玩沉浸感与互动趣味性。
”陕西数字基地出版传媒集团有限公司总经理王奕然介绍 。

　　大唐芙蓉园，诗词演绎、机器人互动等新奇体验随处可见；大唐不夜城 ，演艺迭代升级
，氛围感拉满；西安城墙，打更巡城 、华灯巡游次第上演……对于第一次来西安的阿丽亚和朋友们来说 ，处处都是惊喜，“演出很精彩
、服务很好
，特别是沉浸式体验，既能感受历史 ，又能感受科技。”

　　为全方位服务境内外游客
，大唐不夜城299家餐饮、文创商户均布放外卡POS机；大雁塔—大唐芙蓉园景区设立境外来宾支付服务中心暨咨询中心，提供一站式支付答疑服务；西安城墙景区12个城门售票窗口 ，全部支持境外银行卡刷卡购票
。

　　走在古城街头
，陕西小吃 、特色文创、国货潮品等商铺吸引着不少外国游客前来打卡。“我们将不断打破传统文旅边界，打造更多古今交融
、内外兼修的全新消费场景 ，把文旅流量转化为消费‘留量’
，也持续擦亮西安文旅名片，助力文旅产业高质量发展 。 ”西安市文化和旅游局产业发展处副处长吴鹏说
。

　　外国游客在陕西西安城墙上骑车游览。薛刚摄（新华社发）

　　来源：人民日报客户端

　　作者： 李家鼎 申智林 贾丰丰